Après le lancement de La Petite Robe Noire, la maison Guerlain met sur les rampes de lancement une fragrance masculine, l’Homme Idéal. Et confie à KR Media et Live la mise en place « d’un ensemble de dispositifs décalés ».
La définition de l’Homme Idéal ? Intelligent, beau et fort et disposant désormais d’un parfum qui va lui permettre de révéler son potentiel «d’ idéalitude» (sic)…
Guerlain a placardé dans 50 bars parisiens des affiches «L’Homme Idéal, mythe ou réalité ?» La même semaine, une dizaine de comédiens sont positionnés aux entrées et sorties du métro parisien afin de distribuer Stylist dont Guerlain fait la Une. Dans le même temps, partout en France, 5 000 silhouettes sur le mobilier urbain relayent la question fondamentale.
