“Ces dispositifs transforment les hommes politiques en sismographes, qui enregistrent des signaux numériques (…) et qui réagissent en fonction de ces signaux numériques. C’est exactement l’inverse d’un projet.” Le marketing est présent dans toutes les campagnes politiques au travers de différents supports comme les journaux, les magazines, la radio, la télévision, … Ces dernières années, internet est aussi de plus en plus en plus utilisé, par les sites ‘officiels’ mais aussi par les réseaux sociaux comme Facebook ou Twitter. Le but final est d’influencer la décision des électeurs. A l’inverse des campagnes marketing ‘commerciales’, les campagnes électorales ont peu de restrictions. Afin d’influencer leur l’électorat, les candidats utilisent différents moyens de communication : avec Internet, les candidats peuvent atteindre une cible beaucoup plus large, avec coûts et des efforts moindres par rapport aux médias traditionnels.
