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Après une nuit à regarder le match, en avalant 3 kilos de tacos et 130 pubs, personne n’est productif. Aux États-Unis, beaucoup de gens souhaitent donc que le lendemain du Super Bowl soit férié. À défaut de pouvoir exhausser ce rêve américain, Heinz réalise celui de ses collaborateurs en rendant férié le lundi 6 février 2017 et en le baptisant « Smunday ».
Pour donner plus d’écho à cette campagne, la marque a créé une pétition à cet effet sur Change.org. Actuellement, elle dépasse les 40 000 signatures, Heinz espère en obtenir 100 000, pour pouvoir l’envoyer au Congrès américain aux fins d’examen.
