En Italie, ce sont 52 % des enfants qui sont exposés régulièrement à la fumée de cigarettes. Pour y remédier, ou du moins sensibiliser les gens à ce phénomène qui fait des enfants des fumeurs passifs, le plus célèbre fabricant de jouet local (Trudi) et une compagnie de biotechnologie (Roche) se sont alliés. Cette collaboration a donné naissance à Ector, un petit ourson qui réagit dès lors que votre enfant est exposé à de la fumée.
Cet ourson disponible lors de cours pré-natal pour les mamans et sur le site internet dédié à Ector, the Protector Bear, a pour but de sensibiliser les parents à fumer loin de leurs enfants, premiers exposés au tabagisme. Une approche innovante et plus charmante que les images choc désormais présentes sur tous les paquets de cigarettes.
