Le nudge, c’est une technique, un dispositif qui vise à orienter vos choix, en douceur, pour votre bien ou celui de la collectivité, sans que vous ayez toujours conscience d’en être l’objet. Un des exemples les plus connus est celui de la mouche dessinée au centre des urinoirs : tout homme normalement constitué aura tendance à viser l’insecte, donc à limiter les dommages collatéraux. Résultat : des économies en frais de nettoyage.
Cette technique, bien connue des publicitaires, est aujourd’hui de plus en plus utilisée dans le cadre des politiques publiques. L’intention se veut vertueuse : c’est le bien commun qui est visé. Mais elle pose des problèmes d’ordre éthique : où s’arrête l’orientation des comportements, où commence la manipulation ?
