Plus de deux cents « filles de pub », baptisées “Les Lionnes”, multiplient opérations pirates et affichages sauvages pour dénoncer le sexisme tenace qui imprègne les grandes agences parisiennes, et par extension, certains spots publicitaires. Avant l’ouverture le 17 juin du Cannes Lions Festival, grand raout annuel de la profession, elles ont décidé de rendre publiques les blagues crues, messages salaces ou attouchements auxquels elles ont ont été exposées, dans l’espoir d’un #MeToo de la pub.
Ces images ont été tournées dans la nuit du 5 au 6 juin, devant quelques unes des plus grandes agences publicitaires.
