Combien de drames de par le monde du fait d’enfants oubliés au soleil dans des voitures… En République Dominicaine, environ 37 enfants par an décèdent ainsi, selon Kids and Cars (organisation mondiale de défense de la sécurité des enfants dans les automobiles). C’est pourquoi la marque de lait en poudre Nido (Nestlé) a crée « Umbilicar », un “cordon ombilical » qui fait office d’une deuxième ceinture de sécurité, reliant l’enfant conducteur, lequel ne peut pas quitter le véhicule sans avoir détaché l’enfant.
Une campagne qui a remporté un très grand succès car en une semaine, plus de 10 000 Umbilicars ont été distribués, bientôt suivie par la distribution de 300 000 autres et Nido a vu ses ventes augmenter de 27%!
