L’association humanitaire internationale SOS Villages d’enfants a lancé la campagne « Leos Geheimnis » (Le Secret de Léo). À travers un spot de 1 minute 40, l’organisme raconte l’histoire d’un jeune garçon n’ayant rien à manger pour déjeuner, mais pour une tout autre raison que celle du spot norvégien « TheLunchbox » imaginée par Kitchen Leo Burnett. En effet, si on pense qu’ici le jeune garçon est soumis à la malnutrition, en réalité il fait juste preuve de générosité…
Par ce spot émotionnel, la marque parvient explicitement à faire passer le message que « Rien ne vous rend plus heureux que de rendre les autres personnes heureuses ». Le spot a d’ailleurs charmé l’international puisqu’il a engendré plus d’un million de vues sur YouTube.
