En 1964, le personnage de G.I. Joe est créé dans une série de figurines articulées en plastique sur le thème de l’armée produite par Hasbro. La ligne de jouets débuta avec G.I. Joe, puis deux ans plus tard, Hasbro inclura des membres de toutes les branches de l’armée. Le nom G.I. Joe ne désigne plus un seul personnage, mais la marque d’une ligne de jouets.
