Au cours de la prochaine édition 2016 de la FIAC (20 au 23 octobre), le groupe Bel et Lab’Bel (son fonds de dotation consacré à l’art contemporain) dévoileront la boîte collector signée Jonathan Monk. Collectionneurs et amateurs d’art contemporain pourront s’y presser pour faire l’acquisition d’une des œuvres les moins chères de la foire…
Si le dessin originel de la boîte ronde est signé Benjamin Rabier (1923), la marque a multiplié les collaborations avec les artistes (Luc-Marie Bayle, Albert Duboult, Paul Grimault, Win Delvoye etc.). En prévision de son 100ème anniversaire en 2021, La Vache qui rit initie depuis 2014 une série de collaborations avec des artistes contemporains qui réinterprètent le pack iconique. Ces collectors sont vendus au prix habituel d’une boîte de 24 portions. Comme pour sa précédente édition, la boîte collector sera mise en vente à partir du mois d’octobre dans une quinzaine de magasins du réseau Galeries Lafayette dans toute la France. Aujourd’hui, une famille sur deux avec des enfants de moins de 15 ans achète de La Vache qui rit (Nielsen- 2015). Au niveau mondial, c’est 400 millions de consommateurs pour 240 portions consommées chaque seconde.
